对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (12)

中文摘要

进入二十一世纪，网络技术的发展和普及对人们的工作和生活产生了深远影响，网络营销逐渐成为营销方式的主流模式。中小企业作为我国重要的经济组成部分，网络营销对其也产生了较大影响。作为中小企业务必要把握机会，迎接挑战，充分利用网络营销所带来的机遇，才能紧跟时代潮流，获得自身的长远发展。本文将理论与实际紧密结合，对我国中小企业发展网络营销的困境和障碍进行分析。这对于我国中小企业网络营销能力的提升有着一定的现实意义。

本文对于中小企业网络营销发展的讨论和分析，本质上是基于互联网时代对企业营销手段的创新和改革，然后对企业自身的管理方式和运营能力产生一定的导作用。从企业的管理结构到产品的营销方式，从企业的运营流程到营销工具的使用，使营销方式、理念和手段更加适应市场经济发展要求，实现三者的无缝对接。并且以更为科学高效的方式使营销资源合理的进行配置和使用，通过对线上数据的分析比对，对网络营销的成效进行随时随地的监控。然后反馈给经营者，帮助其做出正确的市场判断。如今，所有的企业共同处于网络社会大环境中，如何在这种时代大形势中迅速占有网络资源和技术优势成为营销活动中最困难的问题。因此，对中小企业网络营销的研究，可以为中小企业在运用网络营销手段时提供相应的经验和参考。

关键词： 中小企业；网络营销；营销策略

目录

绪论 1

一、网络营销相关理论基础 2

（一）概念界定 2

（二）网络营销相关理论及方法 2

二、中小企业网络营销模式分析 4

（一）微博营销 4

（二）微信营销 4

（三）网络广告营销 5

（四）电子邮件营销 5

（五）电子商务平台模式 6

（六）网络营销与传统营销方式的比较 6

三、中小企业发展网络营销发展存在的问题 7

（一）外界发展环境制约 7

（二）企业自身网络营销理念滞后，管理体系不健全 8

（三）网络营销专业服务商营销策略水平不高 9

（四）网络营销与传统营销脱节现象严重 9

四、中小企业发展网络营销的对策与建议 9

（一）加快营销理念的转型 9

（二）网站建设策略 10

（三）网站推广策略 10

（四）加强人才队伍的建设 11

结论 12

参考文献 13