浅析哔哩哔哩动画视频APP营销策略

中文摘要

到现在为止，各大视频网站已进入激烈的竞争阶段，其中哔哩哔哩不同于其他的传统的视频网站，它的受众群体大多来源于青年这一代，且受众群体有很鲜明的具有爱好二次元的文化，在网络上活跃度高且对网站有很强的粘性。B站作为一个弹幕视频网站针对这部分群体拥有自己独特的营销模式。本篇论文将采用市场营销学理论来分析哔哩哔哩营销策划的原理。

关键词：SWOT分析法；态势分析法；市场营销；视频网站；弹幕视频

目录

一、 引  言 1

（一） 研究的背景 1

（二） 研究的意义 1

二、 理论综述 2

（一） B站介绍 2

（二） 市场细分分析 2

（三） 研究方式 2

三、 对哔哩哔哩所处的环境分析 3

（一） 运用SWOT分析哔哩哔哩 3

（二） 用观察法分析哔哩哔哩 5

四、 B站营销策划分析 5

（一） 以内容优化留住用户 5

（二） 线上线下联动维系用户 5

（三） 官方媒体入驻 6

五、 B站用户粘性维护 6

（一） 综合性网站依据用户需求进行优化 6

（二） 加强品牌的建立和形象的树立 6

六、 公关危机处理 6

（一） 事件起因 6

（二） 事件经过 7

结论 8

参考文献 9