地域农副产品市场推广策略探索

中文摘要

随着现代社会的高速发展，人们工资水平的提高，越来越多的人对咖啡的需求增加，带动了咖啡产业的发展。云南省因其独特的气候，有适合咖啡种植的高山分布，可以规模的种植咖啡。目前，小粒咖啡已实现规模种植，有稳定的产量，可以按照需求生产，却没有进行大范围的推广。除了本省的人知道，省外至今都没有多少人知道。为促进该产业的进一步发展，本文介绍了云南小粒咖啡现有的市场推广模式以及存在的问题，并提出一些解决措施，以供参考。

关键词：小粒咖啡，市场推广策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的与意义 1

（三） 国内外研究文献综述 1

二、 市场推广策略概述 1

（一） 市场推广策略的定义 1

（二） 市场推广策略的内容 2

（三） 市场推广策略的重要性 2

三、 云南小粒咖啡简介及旗下产品介绍 3

（一） 云南小粒咖啡的简介 3

（二） 铁毕卡 3

（三） 波邦 3

（四） 卡蒂姆 3

四、 云南小粒咖啡的pest分析和内部环境分析 4

（一） 云南小粒咖啡的pest分析 4

（二） 云南小粒咖啡的内部环境分析 4

五、 云南小粒咖啡现有的市场推广策略及理论分析 4

（一） 云南小粒咖啡现有的市场推广策略 4

（二） 云南小粒咖啡市场推广中存在的问题 6

（三） 云南小粒咖啡的市场推广策略分析 6

（四） 关于当前发展云南小粒咖啡的SMOT分析 7

（五） 云南小粒咖啡的消费层次分析 8

（六） 云南小粒咖啡的市场定位 8

六、 云南小粒咖啡跨省推广策略的改进建议和策略 8

（一） 改进建议 8

（二） 云南小粒咖啡跨省推广的改进策略 9

（三） 线上推广策略 10

（四） 平台推广策略 10

（五） 公共关系推广策略 10

（六） 品牌推广战略 11

（七） 其他推广策略 11

七、 总结 12

参考文献 13