上海家化营销策略分析

中文摘要

由于人们的生活水平质量的提高，化妆品行业也在不断发展，然而在行业中资生堂、欧莱雅等集团占领了“大哥”地位，我国的市场也是如此，本土企业想要进军高端市场甚至是从夹缝中存活下来，成为了一个难题。为了不被收购并向高端市场看齐，因此本文以家化一些成功策略作为列子，采用文献研究法指出多品牌化战略，实现我国中小企业发展并获得高端市场。

关键词：上海家化；护肤品；宏观环境分析；态势分析

目录

一、 引  言 1

（一） 研究的背景 1

（二） 研究的意义 1

二、 理论综述 1

（一） pest 1

（二） 波特五力分析 2

（三） swot 2

三、 上海家化营销策略现状概述 2

（一） 上海家化简介 2

（二） 上海家化产品现状 2

（三） 上海家化营销状况 2

（四） 上海家化经营状况 3

四、 上海家化营销环境分析 3

（一） 影响上海家化的宏观环境分析----pest分析 3

（二） 上海家化的波特五力模型分析 4

（三） 供应方的议价能力 5

（四） 购买者的议价能力 5

五、 上海家化SWOT分析 5

（一） 优势 5

（二） 劣势 6

（三） 机会 7

（四） 威胁 7

（五） 策略组合 7

六、 上海家化营销策略优化分析 7

（一） 产品策略 7

（二） 价格策略 8

（三） 渠道策略 9

（四） 促销策略 9

（五） 品牌策略 9

结论 11

参考文献 12