北郎中农工贸集团品牌形象塑造研究

摘要

回顾中国改革开放至今几十年，互联网技术高速发展、科学文化快速传播、人们的生活水平日渐提高。对此时代变化下的消费者价值取向的改变使得众多企业必须采取新的手段和方式来吸引消费者进行消费。企业的硬功能，即企业的产品功能等方面一般不会有太大的差异。但不同企业因其企业文化、企业感情、企业发展情况等的不同而导致企业的品牌建立效果也不同，企业的软功能——品牌就成为了企业之间实现产品差异化的有效手段，对此很多企业将企业品牌形象塑造作为企业发展的重点目标。

论文将查找出当前企业在品牌形象塑造方面存在的问题，中国的本土传统企业北郎中农工贸集团想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，单单依靠北郎中农工贸集团生产的农产品是很难行得通的。众所周知农产品价格低廉，和高科技信息产品相比根本就微不足道，对此北郎中农工贸集团应该如何在激烈的市场竞争中塑造自己的品牌形象，提升自身产品的附加值，吸引更广大的消费人群来进行产品的购买成为了北郎中农工贸集团当前需要解决的一大问题。找出当前为何北郎中农工贸集团的品牌形象塑造还不能够达到理想效果，根据其存在的问题制定出提高企业品牌形象塑造的解决措施，以及为我国的传统农产品企业在激烈的市场竞争中进行企业品牌形象塑造提供相关的借鉴经验。

关键词：形象塑造；品牌核心价值；品牌文化；企业经营环境

目录

一、绪论 1

（一） 研究背景 1

（二）研究意义 1

（三）国内外研究现状 1

（四）研究方法 2

二、相关理论概述 2

（一） 企业品牌形象概述 2

（二）品牌核心价值 2

（三）企业品牌文化 2

（四）品牌理念 2

三、企业经营环境分析 3

（一）北郎中农工贸集团品牌描述 3

（二）企业市场环境分析 3

（三）企业行业环境分析 3

四、企业品牌形象塑造现状与问题分析 4

（一）企业品牌缺乏核心价值 4

（二）产品附加值低，不突出 4

（三）企业品牌形象塑造重视度不高 4

（四） 企业品牌文化不突出 5

（五）企业没有树立正确的品牌观念，监管执行不到位 5

五、企业品牌形象塑造对策 5

（一）重视企业品牌形象塑造，挖掘企业品牌核心价值 5

（二）农产品精深加工，提高农产品附加值 5

（三）多种方式营造企业品牌文化 6

（四）从企业形象、产品形象中凸显企业品牌形象 7

（五）树立正确的品牌观念，完善企业监管机制 7

六、结论 7

参考文献 8