教育培训行业品牌培育策略分析

摘  要

从21世纪以来，教育行业发展迅速，人们对教育也越来越重视，这导致高校的数量逐年增加，因此持续的高校扩大招生，使得很多的高校毕业生很难找到工作。在这样一个大环境下，许多的毕业生选择报考公务员来解决自己的就业问题，因此在公职类这一块的市场迅速扩大，随之这类培训机构的数量也暴涨，导致这行业竞争激烈。而要想在这场竞争中脱颖而出，必须重视品牌的培育来提高企业的核心竞争力。本文通过介绍教育行业的整体的发展和现状再结合中公教育品牌培育策略的分析研究，以期为教育品牌培育的一般过程提供参考依据。

关键词：品牌；教育行业；中公教育；品牌培育

目 录

一 绪论 1

（一）、研究背景 1

（二）、研究意义 1

（三）、研究方法 1

（四）、研究思路 2

二 文献综述 3

（一）、相关研究综述 3

1.国内研究综述 3

2.国外研究综述 3

（二）、相关理论综述 3

1.品牌含义 3

2.品牌培育 3

三 教育行业品牌培育的重要性 5

四 教育培训行业的基本情况 6

（一）、公职类教育培训行业品牌的发展历程 6

（二）、教育行业品牌培育现状分析 6

五 中公教育品牌培育策略分析 8

（一）、品牌设计 8

（二）、品牌传播 8

（三）、品牌整合 9

（四）、品牌塑造 9

（五）、品牌运营 10

六 建议与启示 11

（一）、建议 11

（二）、启示 11

七  结论与展望 12

（一）、结论 12

（二）、展望 12

参考文献 13