电子商务企业促销策略分析

摘要

  随着经济的发展和互联网的不断普及，电子商务孕育而生，给传统经济带来了一种新的营销模式。从发展的角度来看，电子商务可以说是传统经济的一种新的表现形式。但与传统经济相比，电子商务又表现得有所不同。近年来，随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者开始选择网络购物，网上消费已成为我们日常生活中的一个重要组成部分，电子商务与我们的生活关系越来越密切，为我们的生活带来了极大的便利。随之而来的是各大网络购物平台的兴起，如淘宝网、京东商城、当当网、1号店等，网络购物平台之间的竞争越来越激烈，已趋于白热化。

  如何在竞争中生存和发展，成为各电商密切关注的话题，各大商家纷纷开展一系列的促销活动来吸引更多的消费者。本文主要围绕电子商务企业促销策略，结合一个网上商店-皇冠衣族批发店进行实例分析，希望能为其他电商开展促销活动提供一些有用的参考和建议。

关键词：电子商务；促销策略；皇冠衣族批发店

目录

摘要 2

Abstract 3

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）研究方法 1

（三）研究内容和研究思路 1

二、文献综述 3

（一）国内网络促销策略研究综述 3

（二）国外网络促销策略研究综述 3

三、电子商务行业促销策略分析 4

（一）电子商务简介 4

（二）对电子商务行业的SWOT分析 4

四、对皇冠衣族批发店店铺促销策略的分析 7

（一）店铺简介 7

（二）对店铺的SWOT分析 7

（三）店铺采用的促销策略分析 9

（四）对店铺促销策略的评价 9

五、结论与建议 12

（一）结论 12

（二）电子商务企业发展建议 12

参考文献 13