互联网视角下老板电器营销策略研究

中文摘要

当今社会，随着网络技术突飞猛进的发展，互联网营销已经逐渐成为企业越来越重视的营销手段，在生活中也被越来越多的人所接受。在此背景下，互联网营销的经济形势新常态也应运而生，并快速发展起来。这一的模式的到来既方便了人们的生活，同时也发展与转变了传统的市场营销观念，当然厨电行业也不例外。在这种情况下，互联网营销在企业与消费者之间起到了重要的联接作用，成为商业活动和互相沟通的重要形式。

本论文以老板电器为主要研究对象，从互联网营销的研究背景和研究意义入手，首先简单介绍了老板电器公司概况以及互联网营销的定义与特征。其次，分析了互联网视角下老板电器的营销环境及其SWOT（优势、劣势、机会、威胁）。紧接着从营销策略的四个方面分析了老板电器在互联网背景下的营销策略，找出其存在的问题。最后，针对老板厨房电器营销策略存在的问题提出了解决方案与建议。

关键词：老板电器，互联网营销，SWOT，营销策略

目录

前言 1

一、 老板电器企业概述 1

（一） 老板电器简介 1

（二） 研究背景与研究意义 2

二、 老板电器营销环境分析 2

（一） 宏观环境分析 2

（二） 微观环境分析 3

（三） 老板电器SWOT分析 4

三、 互联网视角下老板电器营销战略研究 6

（一） 差异化战略 6

（二） 定位战略 6

四、 互联网视角下老板电器的营销策略研究 7

（一） 产品策略 7

（二） 价格策略 8

（三） 渠道策略 8

（四） 促销策略 9

五、 互联网视角下老板电器营销策略存在的问题 10

（一） 市场发展不平衡 10

（二） 市场价格管理不规范 10

（三） 产品同质化严重 10

（四） 售后服务体系不完善 10

六、 互联网视角下老板电器营销策略建议 11

（一） 更新营销观念和意识，均衡市场发展 11

（二） 升级售后服务体系，加强客户关系管理 11

（三） 加强企业员工团队文化建设 12

（四） 革新技术支撑绿色厨房 12

结论 13

参考文献 14

附 录 16