电子商务运营问题研究

中文摘要

随着信息技术的发展、时代的进步以及网络的普及，电子商务已经成长为一个崭新的经济发展领域，且逐渐成为我国市场经济中重要的增长点之一。电子商务有广义与狭义之分，广义的电子商务是一种新型商业运营模式，即一切基于互联网的基础实现的购物、交易及支付等国内外金融活动。而本文所要研究电子商务是狭义的电子商务，主要指日常网上购物。虽然现在电子商务行业发展态势良好，但是依然有很多问题存在，例如，缺乏电子商务相关人才、电子商务与新媒体结合程度不够等。

本文以沈阳蓝德科技有限公司为研究对象，运用文献资料法、PEST环境分析法，从电子商务运营角度对蓝德科技电子商务运营环境、运营模式、推广模式进行分析。研究结果表明，该公司在产品定价、库存管理、岗位结构、推广模式方面都存在问题。针对以上所提出的问题，本文试图从调整定价策略、优化库存管理模式、调整岗位结构、拓展推广渠道方面提出改进策略。旨在从该公司的电子商务运营现状分析中，为该公司电子商务运营道路指明方向，从而推动企业发展，对电子商务行业健康、快速发展具有重要的意义。

关键词：电子商务运营；发展趋势；现存问题；解决对策

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究内容 1

二、 沈阳蓝德科技有限公司电子商务运营现状 2

（一） 电子商务运营环境分析 2

（二） 电子商务运营模式分析 3

（三） 电子商务运营推广方式分析 3

三、 沈阳蓝德科技有限公司电子商务运营现存问题 4

（一） 产品定价不合理 4

（二） 库存管理模式不合理 4

（三） 岗位结构失衡 5

（四） 产品推广模式单一 6

四、 沈阳蓝德科技有限公司电子商务运营对策分析 7

（一） 调整现存定价策略 7

（二） 优化库存管理模式 7

（三） 调整岗位结构 8

（四） 拓展推广渠道 8

结    论 9

参考文献 10