我国实体书店的经营现状及转型策略探讨

摘要

互联网时代下逐渐兴起的在线购书和送书上门的快捷服务以及电子商务和数字化阅读，在快节奏的生活状态下，使得实体店的卖书和读书功能市场竞争力每况愈下。如今的实体店经营压力越来越大，整体的实体书店发展不景气。然而南京民营实体书店却逆历史潮流而动，在萧条的市场环境中异军突起。从某种意义上说，其生存策略对于整体实体店行业的发展具有重大的借鉴意义。为了探寻南京民营实体书店今后的生存准则，本调研从当前的实体店市场环境实际出发，综合使用了问卷调查、文献分析、实地访谈等方法，深入分析该书店生存发展策略来解构民营实体书店转型发展的方式。

关键词：先锋书店；空间；文化产业；

目录

摘要 1

一 导论 1

（一）调研背景、问题的提出 1

（二）调研目的及意义 1

二 南京民营实体书店发展现状分析 3

（一）南京民营实体书店的基本情况 3

（二）南京民营实体书店的主要类型 3

（三）南京民营实体书店目前主要的问题 3

1.电子商务和大型书城的双重挤压 4

2.数字化全民阅读时代的到来 4

3.经营成本过高，利润空间较小 4

三 南京 先锋书店发展现状及转型策略调查分析 5

（一）南京先锋书店当前经营现状分析 5

1.先锋书店店的总体经营情况 5

（二）先锋书店生存发展的本质分析 5

1.阅读空间 6

2.体验空间 6

四 先锋书店及其行业的未来 7

（一）基于先锋书店调査基础上的SWOT分析 7

1.先锋书店的优势分析 7

2.先锋书店的劣势分析 7

3.先锋书店的机会分析 8

4.先锋书店的威胁分析 8

（二）对先锋书店及其行业未来发展转型的思考 8

1.创新发展模式及产业形态 8

2.互联网营销新格局 9

3.不断加大政府扶持力度 9

五 调研结论 10

参考文献 11