新媒体平台的品牌营销传播策略研究

摘要

媒体作为科技发展的媒介，将传统媒体从旧时代剥离出来推进网络的新媒体时代，传统媒体是以报纸。电视为典型的媒介，而新媒体得益于网络平台和互联网，传播速度更为快捷，传播效果更加明显，有区别与传统媒体传播形式。新媒体可以及时获得信息，短时收集大量的信息，还可以与用户互动，其优势在当今社会中是必要的。越来越多的企业将品牌通过新媒体推广出去，很多学者也纷纷研究其传播方式。

本文的结构是依次对相关品牌和其传播方式为大框架，将其的媒介——新媒体、新媒体传播作为核心，然后通过案例分析法、实地调查法将SZ机场作为实际案例具体分析新媒体对品牌的影响，营造了怎样的发展环境。结果表明以新媒体为媒介的SZ机场为打造品牌形象，采取了服务接触点传播、口碑传播、内容营销、情感共鸣营销等成功有效的策略，在这些策略实行下依旧存在着大量的问题，通过分析将列出相应解决举措。

关键词：新媒体；品牌传播；SZ机场；传播策略

目录

摘要 1

一 引言 1

（一）选题背景 1

（二）研究意义 1

二 新媒体环堍下SZ机场品牌侍播现狀分析 2

（一）SZ机场简介 2

（二）SZ机场品牌现状分析 2

（三）新媒体环境下SZ机场品牌传播策略探析 2

1.服务接触点传播策略 2

2.受众互动传播策略 2

3.情感共鸣传播策略 3

4.线上线下“一体化”传播策略 3

5.口碑营销传播策略 3

6.提局品牌网络粘性策略 3

三 新媒体环境下SZ机场品牌传播策略存在问题 4

（一）品牌传播体系不完整 4

（二）搜索引擎营销效果差 4

（三）舆情响应及处置机制不完善 4

1.SZ机场新航站楼“330漏水事件” 4

四 新媒体环堍下SZ机场品牌传播策略免善措焱 5

（一）构建SZ机场品牌传播体系 5

1.整合品牌传播渠道 5

2.成立专业化企划团队 5

3.构建“榕树型”品牌传播体系 5

（二）增强SZ机场品牌传播整体功能 5

1.公共关系+社会公益+广告宣传活动的品牌形象塑造模式 5

2.构建品牌虚拟社区 6

3.建立意见领袖影响力 6

4.提升搜索引擎营销功能 6

5.完善网络舆情处置机制 6

6.个性化精准传播 6

（三）开展品牌传播效果评估 7

五 研究结论 8

参考文献 9