视频网站的运营模式研究

视频网站的运营模式研究

摘  要：随着互联网时代到来，手机5G也将走上历史的舞台，视频网站的发展也将迎来难得的机遇和巨大的挑战。当前，人人都可以成为拍客，人人都可以为视频网站提供素材的，视频网站以其特有的动画和图文形式，给人们带来立体感的全新、美妙感觉。一个视频网站的良好运营，必然在全方位介绍产品的同时，又可以有效锁定消费者的心，从而满足消费者实际需要，有效提升消费者的忠诚度和满意度。因此，视频网站的运营模式直接关系着视频网站的生存和发展。本文从视频网站运营模式着手，分析了视频网站运营的优势和其存在的问题，并针对此提出了促进其营销、优化内容、增强用户体验、创新发展的策略，对实现科学规范化管理、增强网民体验、占有网络市场有着一定的指导意义。

关键词：视频网站；运营模式；创新

目   录

前  言 1

一、视频网站的运营模式概述 1

（一）国内视频网站分类 1

1.视频分享、视频博客类 1

2.视频点播或直播类 1

3.P2P播放平台类 1

（二）国内视频网站的主要业务模式 1

1. “正版、免费、广告、会员”模式 1

2.HuLu UGC模式 2

二、视频网站的运营模式的优势 2

（一）策划多种双赢合作方案，联合推广品牌 2

1.二次传播功能 2

2.提供宣传增值的服务 2

（二）视频网站成为了接受信息的第一媒体 3

（三）视频网站成本低廉却传播广泛 3

（四）教育市场，强化品牌影响力 3

（五）目标精准且效果可测 4

三、当前我国视频网站运营模式存在的问题 4

（一）营销策划不科学致使用户体验差 4

（二）视频网站同质化现象严重，缺乏创新精神 4

（三）节目数量少制作，质量参差不齐 5

1.自制节目质量高，但数量少 5

2.用户拍摄视频多，但质量低 5

（四）全网品牌整合营销存在的问题 5

1.网络侵权 5

2.技术瓶颈 5

3.运营成本难以控制 5

四、视频网站运营模式的策略 6

（一）用户体验品质化，增强营销效果 6

（二）与时俱进，创新发展 6

1.广告营销的创新 6

2.创新收费方式，提升用户满意度 6

3.创新发展思路，增加盈利方式 7

（三）优化内容是提高网站核心竞争力的根本 8

1.追求内容差异化 8

2.追求时代主题 8

（四）全网品牌整合营销 9

1.鼓励原创，争取版权 9

2.增值互动营销 9

3.业务模式推广增进品牌营销 9

五、结论 10

参考文献 12