论知识营销及其在化妆产品中的应用

摘 要

本文结合知识营销的时代背景并从化妆产品的应用中入手, 分析了当前化妆品行业的形势，并且了解到知识营销的内涵是用知识来推动营销。同时在此基础上，将其和传统营销相比较，而结果无论从产品、价格、渠道、促销各个方面来看，知识营销在化妆产品的应用中都呈现出优于传统市场营销的特征。然后我们也可以分析得出未来的营销理论必将是沿着知识营销展开，而其中的创新知识则代表了未来营销理论发展的基本趋势。同时本文深入分析玫琳凯品牌的知识营销战略，从分析后我们可以归纳出以下结论：要想在我国化妆产品中使用知识营销的方法，则必须从挖掘产品文化、维护顾客、提高营销人员素质及加大网络营销这四方面进行改进，希望这对在激烈市场环境中竞争的我国化妆品品牌的建设和发展提供有价值的参考。 

[关键词] 知识营销；玫琳凯；改进

目录

摘 要 II

一．研究背景及目的 1

二．知识营销在玫琳凯品牌中的应用 3

（一）玫琳凯市场细分及目标市场定位 3

（二）玫琳凯产品的知识营销策略中的4p 3

1. 产品策略 3

2. 价格策略 4

3. 促销推广策略 4

4. 渠道策略 4

三 化妆品企业知识营销的实施途经 5

（一） 挖掘产品文化内涵，注重与消费者形成共鸣的观念价值 5

（二） 维护产品忠实顾客 5

（三） 提高营销人员素质 5

（四）加大网络交易 6

结 论 7

参考文献 8