广告变现比较分析

中文摘要

在我们生活的这个时代，处处都是互联网和大数据的标签，广告已经不再是纯粹的广而告之，它结合文化和艺术，以各种各样的广告表现形式跟企业品牌相伴成长，通过各种媒体平台，踊跃参加市场竞争活动，变成如今社会中必不可少，处处存在的传播业态和文化现象。与此同时，广告是企业建立品牌形象打造良好口碑，扩大知名度的主要手段，逐渐变成加快我国市场经济发展的加速器。比如说我国知名的两个凉茶品牌加多宝和王老吉分别制定了符合自身特征的广告表现策略，通过恰如其分的广告表现手法，成功地宣传了企业的品牌定位和文化理念，扩大了各自的优势，在市场中占据一席之地。因此本文以加多宝和王老吉为例子，对它们的广告表现进行比较分析。

关键词：广告；加多宝；王老吉

目录

绪论 1

一、广告的相关理论 2

（一）广告概念 2

（二）广告的特点 2

（三）广告表现定义 2

二、“加多宝”和“王老吉”的广告形态差异性对比分析 2

（一）广告形态的定义 2

（二）广告形态分类 2

（三）“加多宝”和“王老吉”介绍 3

（四）“加多宝”和“王老吉”广告形态差异性分析 3

1.广告形态的相同点 3

2.广告形态的不同点 4

三、加多宝”和“王老吉”广告表现策略分析 5

（一）“加多宝”和“王老吉”广告策略表现分析 5

1.二者的共同性 5

2.二者的差异性 6

（二）加多宝与王老吉广告表现的正反面效果 7

1.正面 7

2.反面 8

（三）从加多宝与王老吉对比得到的启示 8

结论 9

参考文献 10