探究短视频行业发展模式及策略—————以抖音APP为例

摘要

随着移动互联网的迅速发展，国内短视频app发展迅速兴起。短视频作为继文字图片，传统视频之后新兴起的一种内容传播载体，在近几年来，以抖音app、秒拍等为代表短视频开始逐渐进入公众视野，并被公众所接受。由于短视频具有，生产成本低、传播碎片化、传播速度快、社交属性强、生产者与消费者之间界限模糊等特点。自从推出以来较受观众欢迎。尤其是抖音app自推出以来以明确的定位和符合时代发展的传播策略备受大众欢迎。本文将以抖音为例，通过对抖音视频的介绍以及其能够长期发展，广泛传播的原因做出分析，并对短视频行业提出可持续发展的建议[1]。

关键词:抖音、短视频、策略

目录

摘要 2

绪论 4

一、短视频介绍 5

二、抖音的介绍: 5

（一）抖音的含义 6

（二）抖音短视频的特点 6

（三）抖音短视频的受众分析 6

三、抖音短视频火爆的原因 7

（一）视频内容丰富 7

（二）传播模式的碎片化 7

（三）明星助力 8

（四）广告的精良制作 8

四、抖音存在的不足 9

（一）同行竞争激烈 9

（二）用户态度的改变 10

（三）内容同质化严重 10

五、抖音类短视频续发展的建议 10

（一）设置短视频类奖项 10

（二）加强与客户间的沟通 11

（三）加强监督管理力度 12

参考文献 13