探究短视频行业发展模式问题及策略以抖音app为例

摘要

随着摄像技术诞生以来，全世界范围内最受欢迎的短视频当属音乐短视频。国内短视频行业先从培育用户录制、分享数秒视频切入，成长迅速。近两年短视频行业的迅猛发展，随着新媒体用户的增多，各大门户网站对短视频领域更是跃跃欲试，其中抖音以可以拍摄音乐创意短视频的特殊定位斩获了不少流量，但也受到一些非议。越来越多的人涌入短视频行业，资本看到短视频市场潜力如此之大后，果断选择入圈大肆捞钱，在一片繁荣之下也滋生着过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等问题。因此通过对短视频的探究，分析抖音在短视频行业中的发展模式问题及应对策略。

关键词：短视频 抖音 营销     

目录

引言 4

绪论 4

（一） 研究背景 4

（二） 研究意义 4

（三） 研究现状 4

（四） 短视频行业的相关概念 5

1． 短视频行业的定义及特点 5

（五） 视频行业的盈利模式 5

（六） 抖音异军突起的原因 6

1． 产品定位 6

2． 个性化功能 6

3． 有效的宣传 7

（七） 抖音目标客群分析 7

1． 偏好分析 7

2． 品牌认知度分析 7

（八） 用户群体分析 7

1． 内容发布者 7

2． 内容观看者 8

（九） 抖音的发展模式及对策 8

1． 面临的瓶颈 8

（十） 发展对策分析 8

1． 丰富内容库：内容多元化 8

2． 优化内推荐机制 9

3． 优化审核机制，维护网络安全 9

4． 强化社交属性 9

结论 9

参考文献 10