对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (9)

目  录

内容提要 3

一、 网络营销环境 4

（一）网络营销 4

（二）网络营销的历史 5

（三）中国网民结构 5

（四）网络硬件条件变化 5

二、 企业网站建设 5

（一）平台与内容建设 5

（二）企业网站推广 6

三、 网络营销手段 6

（一）游戏广告 6

（二）视频广告植入 6

（三）APP植入 7

（四）社交网络营销 7

（五）舆情营销 7

（六）电商平台营销 8

四、 网络营销遇到的挑战 8

（一）成本挑战 8

（二）意识挑战 8

五、 我国中小企业开展网络营销的对策 9

（一）更新营销观念，强化网络意识 9

（二）充分发挥网络营销的职能 10

（三）采取合理有效的网站推广策略 10

（四）重视企业网站升级 10

（五）建立有效的网络营销绩效评价体系 10

（六）引进和培养网络营销专门人才 10

参考文献 11

内容提要

网络营销并不是一个新鲜事物。从互联网出现到现在，无论是软件硬件，还是消费者环境，发生了很多变化。网络从一开始的军事领域运用的高科技产物，到如今渗透到几乎我们现代生活的每一个角落。仅仅纵观网络营销，从不远回忆中门户网站Banner广告到如今刷遍朋友圈的微商的变化现象，其中有很多方面深入研究价值。

本文中回顾了网络营销硬件、软件环境、以及网民环境变化，同时分析了几大主要网络营销手段。最后分析了网络营销遇到的成本、企业与消费者意识、等方方面面的挑战。

关键词：网络  营销  微商