家电企业品牌战略研究与分析——以海尔为例

摘要

当今，随着中国家电企业的不断改良，品牌战略已成为许多家电生产企业谋求成长的重要战略，海尔走在许多中国家电的前沿，为许多企业树立了旗帜。本文从海尔的家电品牌战略着手分析和研究海尔在实施品牌战略的过程中存在的不足和缺陷及存在的原因以及解决方案。而且，海尔作为世界知名品牌，我选择海尔是因为海尔着重树立公司品牌，商标经历了五代识别标志，所以注重品牌建设，开拓创新；海尔发展历史悠久，注重产品质量；海尔企业文化关注人的发展和成长；另外，海尔把品牌建设作为重中之重，对我国企业来说无疑具有开创性和借鉴性的作用，尤其是对我国的家电企业。

本文是从海尔家电品牌战略失败的案例中分析其存在的问题及原因，总结出成功的经验。在实施过程中分析出海尔实施品牌战略的优势以及我国企业实施品牌战略的现状及意义。对于我国企业提高质量、高信誉、塑造良好品牌形象，谋求持续的竞争优势等方面进行研究，对我国缺乏品牌、国内品牌流失严重、品牌竞争力薄弱的环节、进行陈述，使用案例分析法和比较分析法的方法提出国内家电企业需要加强品牌保护意识，扩大品牌经济规模、加大品牌认识力度、大力宣传企业核心价值及技术创新的结论。

关键词：海尔；品牌；品牌战略；创新；家电企业

目录

摘要 2

一、引言 1

（一）研究的背景 1

（二）研究的目的 1

（三）品牌 1

（四）品牌战略 2

（五）品牌在国内外的研究现状 2

（六）国内外人物对品牌的观点和结论 2

二、海尔实施家电品牌战略的成功与失败分析 3

（一）海尔的成功分析 3

（二）海尔的失败分析 3

三、我国企业品牌建设出现的问题与现状及原因分析 4

（一）问题表现 4

（二）品牌现状 5

（三）我国企业品牌发展中出现的问题及原因分析 5

四、海尔家电品牌战略对我国企业的影响 6

（一）加强人力资源的开发 6

（二）加强品牌保护意识 6

（三）大力传播企业的核心价值 6

（四）积极进行技术创新 6

结论 7

参考文献 8