微博与微信营销之比较性初研究

中文摘要

随着智能手机的普遍率越来越高，微信微博已经慢慢的从高收入群体走向大众化。作为重要的传媒工具，微博与微信各具特色，不相上下。微博、微信是成功的营销典范，本文通过认识微博与微信两大平台，对比微博与微信在用户、运营概念、信息传播力度、信息传播方式方面的优劣势，合理运用微博微信作广告宣传做到扬长避短，发挥 广告营销时的最大功效。

关键词： 营销 社交媒体 用户 信息传播

目录

绪论 1

一、微博与微信的简介和发展现状 2

（一）微博营销简介 2

（二） 微信营销简介 2

（三） 微博营销和微信营销的发展现状 3

二、微博微信营销各自的特点 3

（一）微博营销的特点 3

（二） 微信的营销特点 3

（三） 微博营销和微信营销的共通之处 4

（四） 微博营销的独特优势 4

（五） 微信营销的独特优势 5

三、微博微信营销的局限性 6

（一）微博营销的局限性 6

（二） 微信营销的局限性 6

（三）微博微信营销的互补与融合 7

四、 实证案例分析 7

结论 9

参考文献 10