短视频应用营利模式探究

摘要

移动互联网的兴起推动了信息传播方式的革新,短视频凭借富有表现力的形式以及短平快的传播特点,已成为各大社交媒体平台上内容分发的主要形式之一。短视频内容市场因高额融资和高曝光率也已成为移动互联网内容创业市场的一片红海。平台和创作者积累了流量后,开始探寻商业变现的盈利模式。但是伴随平台和媒体掷重金于市场发展,流量生态陷入紊乱,市场的“二八定律”呈现后,对创作者的生存提出了严峻的考验。而在另一方面,随着短视频创作门槛的降低和内容生态的开放性,在奉行“流量为王”的市场竞争中,平台出现了大量的内容同质化现象,侵权盗版也在掣肘着市场的健康发展,原创者的收益被非法瓜分。许多小型的短视频生产者由于缺乏对短视频市场整体环境、投放渠道、平台属性和盈利手段的正确认识,导致长期亏损甚至被迫解散,国内短视频市场的盈利模式有步入困境的趋势。因此对短视频盈利模式的研究既是热点更是重点,无论对业界和学界都具有重要的价值和意义。本文从国内短视频发展状况、发展趋势、目标客户群分析、商业模式和盈利模式等几个方面去分析,从中整理出一些规律和方法,以期为短视频市场内容生产者在创作中和商业变现上提供一些可用的思路。文章的绪论,对盈利模式视野下短视频的概念进行了界定,指出短视频的内容是营销手段,社交属性服务于积累流量的商业目的。在此基础上总结了短视频的特征,提出了探析盈利模式的目的。

关键词： 短视频；发展状况；商业模式；盈利模式

目录

绪论 1

一、短视频行业概述 1

（一）短视频行业概述 1

二、短视频行业发展状况 1

（一）短视频借助移动视频重新焕发活力 1

（二）短短视频依托优质内容，为平台导入流量 1

（三）短视频与移动营销的磨合仍在持续 1

三、短视频行业发展趋势 2

（一）短视频来势汹汹，巨头入场夺先机 2

（二）行业竞争进入下半场，内容生态重构是重点 3

四、短视频目标客户群分析 3

（一）年轻人成为短视频的忠实粉丝 3

（二）三四线城市更普及 3

五、短视频行业商业模式分析 4

（一）针对网生一代的价值主张 4

（二）碎片化的用户行为 4

（三）市场策略相对简约单一 4

（四）平台补贴和品牌广告为主的盈利方式 4

（五）基于社交的用户关系管理 5

六、短视频盈利模式探究 5

（一）内容付费+直播打赏 5

（二）广告形式渐丰富，市场未来值得期待 6

1.展示广告 6

2.原生广告 6

（三）社交化电商垂直领域变现能力可观 6

结论 7

参考文献 8