滴滴出行的品牌研究策略

中文摘要

在共享经济的影响下，滴滴出行公司应运而生，因此本文争对滴滴出行的营销研究策略进行分析。争对滴滴出行现状面临一系列问题，从品牌营销策略的角度来书写产品与服务之间的差距，现在本文争对提出来的一些问题，进行就解决来分析这现状。

本文通过对其品牌策略的定位，通过乘客和网约车司机等进行滴滴出行品牌经营的相关问卷和网上调研，据此来分析其品牌营销的策略，品牌的形，以及品牌关系营销不加等问题，在运用swot模型对滴滴出行的品牌策略的定位，实施品牌延伸和加强品牌态势分析的基础上，提出明确品牌定位，为滴滴出行今后经营和差异化战略提出一一些参考和借鉴。

关键词：滴滴出行 策略 品牌

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 研究方法和目的 1

二、 滴滴出行的现状及问题分析 1

（一） 滴滴出行的现状： 1

（二） 经济环境 2

（三） 社会文化环境 2

（四） 滴滴出行的品牌 2

三、 滴滴出行品牌经营问题及成因 3

（一） 滴滴出行品牌经营的调查和分析 3

（二） 品牌管理问题成因 4

（三） 企业外因 5

（四） 企业内部成因 5

四、 滴滴出行企业品牌竞争态势及经营策略 6

（一） 滴滴的竞争上的优势性 6

（二） 滴滴出行品牌劣势(Weakness) 6

（三） 谪滴出行品牌机会(Opportunity) 6

（四） 滴滴出行品牌威胁(Threats) 7

五、 滴滴出行品牌经营策略 7

（一） 明确品牌定位 7

（二） 重塑品牌形象 8

（三） 实施品牌延伸 8

（四） 加强品牌内部管理 9

结论 10

参考文献 11