浙江卫视营销战略的探讨

中文摘要

综艺节目作为一种娱乐消遣的方式，自诞生之日起就备受欢迎。随着经济和技术的发展，我国综艺节目行业也在不断地发展进步。与此同时电视台也在经历着高价难买好剧本的窘境，所以众多电视台都把目光转移到了自制综艺领域。浙江卫视出品的自制综艺因其独特的传播和营销模式而赢得广泛关注。本文以浙江卫视自制综艺研究为基础，具体分析其自制综艺的发展历程，通过拉斯韦尔的“5W”传播模式解释自制综艺的传播模式中的各个要素，并分析其营销战略优势所在，最后总结出浙江卫视自制综艺成功原因与不足之处。

关键词：浙江卫视；营销战略；传播模式

目录

一、绪论 5

（一）选题背景和研究意义 5

1.选题背景 5

2.研究意义 5

（二）研究方法 5

1.文献研究法 5

2.个案研究法 5

二、自制综艺概念及其发展 6

（一）自制综艺概念 6

（二）浙江卫视简介 6

三、浙江卫视自制综艺传播模式 7

（一）谁（Who）——自制综艺投资者 7

（二）说什么（Says What）——自制综艺剧本 7

1.电视台定制剧本 7

2.根据当代流行的事物创作剧本 8

（三）通过什么途径（in Which channel）——自制综艺播出平台 8

（四）对谁说（to Whom）——自制综艺受众 8

（五）产生了什么效果（with What effect）——自制综艺收视率 8

四、浙江卫视营销战略 8

（一）创新的节目编排，多种多样的播出方式 9

1.季播 9

2.“后黄金时段”的播出方式 9

3.通过综艺节目宣传，增加曝光率 9

（二）植入式广告 9

1.场景植入 10

2.对白植入 10

（三）整合营销 10

（四）充分利用自身的媒体资源 10

结论 12

参考文献 13