从明星代言看广告业存在的问题 (2)

摘　要

自从广告出现在大众视野中后，它就被认为是提高企业竞争力的一种极为有效的手段。随着改革开放的不断深入和市场经济的发展，新产品的开发和产品的更新换代的速度不断加快，广告业也得到了前所未有的发展。但在这些数量大到难以估计的产品中，并不是所有的都能为消费者所熟知，所以为了提高产品的知名度，企业会加大在广告费用上的投入。但同类型的产品很多，如果只是一个广告，企业很难保证自己的产品一定能够脱颖而出，就经常会寻求一些辅助，而明星代言则是一个优选方式。因为明星有着企业想要的知名度，企业希望能借助这种知名度带动自己的产品，进而获得更高的利润。不可否认，成功的明星代言能取得一个好的效益，获得双赢。但值得注意的是，在火热的明星代言背后所反映的广告内涵和创意的缺失、行业监管不严、缺乏诚信等问题正在对我国广告业及消费者产生不良的影响。本文以明星代言为切入点，了解广告业的发展现状，找到存在的问题并提出相关对策，以期为促进广告业的健康发展贡献绵薄之力。

关键词：明星代言；广告业

目  录

摘　要 II

目  录 III

1 引言 5

1.1 研究背景 5

1.2 选题意义 5

1.3 研究方法 6

2 明星代言广告的基本理论 7

2.1 相关概念界定 7

2.1.1 广告的定义 7

2.1.2 明星代言的定义 8

2.2 明星代言广告的作用 8

2.2.1 广告的作用 8

2.2.2 明星代言的作用 9

3 从明星代言看广告业的发展现状及存在的问题 10

3.1 发展现状 10

3.2 存在的问题 10

3.2.1 明星代言广告的效益不稳定 10

3.2.2 广告设计的创意水平不高 11

3.2.3 广告媒体的利用不够充分 11

3.2.4 虚假广告泛滥，监管不到位 12

4 完善明星代言广告的对策建议 13

4.1 做好明星代言广告风险的防范和规避 13

4.1.1 建立一个明星代言指标评价体系 13

4.1.2 树立正确的明星代言意识 13

4.1.3 提高危机应变能力 13

4.2 增强创新意识和能力 13

4.3 合理利用广告的多种媒体 14

4.4 全方位降低或杜绝虚假广告 14

4.4.1 广告主和制作方要加强自律意识 14

4.4.2 明星要对广告代言进行取舍 14

4.4.3 加强对执法的监管，规范法规 14

4.4.4 消费者要提高自己的维权意识 14

5 总结 15

6 参考文献 16