百雀羚的品牌战略分析

摘要

企业必须要形成自己的品牌文化，制定品牌战略，这在才能在大流中抵抗全球改变的大挑战。

本论文主要对百雀羚公司的品牌营销战略进行研究。本研究对近几年化妆品品牌营销策略，尤其是百雀羚呢相关研究进行了理论综述，以弄清化妆品品牌营销策略研究脉络，为本文的研究奠定理论基础。第一部分为前言，主要介绍了研究背景及国内外研究现状。第二部分为相关理论概述，主要介绍了品牌营销的概念及其特点、品牌定位理论等相关概念。第三部分主要对百雀羚品牌经营现状进行分析，主要从行业市场和目标市场等方面进行详细分析。第四部分主要为百雀羚战略制定与实施。第五部分针对品牌经营提出有效的改进措施，主要有以下几点，加强市场定位、注重品牌组合、保持品牌价值和注意对品牌的宣传等。

关 键 词：化妆品；百雀羚；品牌营销；战略

目  录

  

目  录 III

摘  要 II

第1章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.3 国内外研究现状及发展趋势（含文献综述） 2

1.3.1 国外研究现状 2

1.3.2 国内研究现状 2

1.4 研究方法和目的 3

第2章 品牌营销战略的相关含义 4

2.1 品牌营销的概念 4

2.2 特点 4

2.3 品牌定位理论 5

第3章  百雀羚品牌经营现状进行分析 5

3.1 百雀羚品牌战略分析 5

3.1.1 企业目前经营现状分析 5

3.1.2 品牌目前发展战略 5

3.1.3 品牌在行业中的地位 6

3.1.4 本品牌与竞争对手的定位策略比较 6

3.2 SWOT分析 8

3.2.1 优势 8

3.2.2 劣势 8

3.2.3 机会 8

3.2.4 威胁 8

第4章  百雀羚品牌战略制定与实施 8

4.1 百雀羚品牌战略制定 9

4.2 百雀羚品牌战略实施 9

4.2.1 价格策略 9

4.2.2 服务策略 9

4.2.3 渠道策略 10

4.2.4 品牌传播策略 10

第5章  百雀羚品牌改进措施 11

5.1 加强市场定位 11

5.2 注重品牌组合 12

5.3 保持品牌价值 12

5.4 注意对品牌的宣传 12

第6章 结论 12

参 考 文 献 14