中国电影社会化媒体营销策略研究

中文摘要

近年来，中国电影市场取得了蓬勃的发展，电影营销市场规模也逐渐扩大，在移动互联网背景的驱使下，其营销模式也发生了翻天覆地的转变，传统跨界营销模式与事件营销模式已无法适应当前中国电影市场的发展。本文以中国电影的社会化媒体营销模式为着手点，旨在实现对电影营销模式的创新，构建起科学的闭环营销流程，充分整合营销的工具、内容、渠道以及核心理念，串联场景体验、互动现场、交叉串联移动社会的营销策略结构，总结中国电影社会化媒体营销存在的问题，并提出针对性策略。

关键词：电影；电影营销；媒体；社会化媒体

目录

绪论 1

一、中国电影营销的发展现状 2

（一）中国电影营销发展阶段 2

（二）中国电影主要营销模式 2

（三）中国电影社会化媒体营销模式 3

二、中国电影社会化媒体营销的问题分析 5

（一）网络水军干扰正常的电影市场秩序 5

（二）缺乏电影后产品营销策略 5

（三）版权维护意识匮乏 6

（四）过度依赖市场营销 6

三、中国电影社会化媒体营销问题的解决对策 7

（一）清理“水军”，净化网络传播环境 7

（二）借鉴国外模式，加强电影后产品开发 7

（三）提高版权维护意识 8

（四）重视电影自身质量，减轻对市场营销的依赖性 8

结论 9

参考文献 10