三只松鼠公司营销策略研究

中文摘要

随着互联网不断地发展，逐渐改变了人们生活习惯，互联网+时代已然到来。李克强曾在2014年出席首届世界互联网大会时指出，互联网是大众创业、万众创新的新工具。其中“大众创业、万众创新”正是此次政府工作报告中的重要主题，被称作中国经济提质增效升级的“新引擎”，可见其重要作用。三只松鼠公司是一家纯互联网食品品牌的企业，也是一家规模不小的食品电商企业。本文旨在分析三只松鼠公司在互联网+时代下存在的营销现状，通过SWOT分析该公司的营销环境存在的营销问题，并对其问题进行改善。

关键词：互联网+、食品企业、营销策略

目录

一、 绪    论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

二、 国内外研究现状 1

（一） 国外研究现状 1

（二） 国内研究现状 1

三、 相关理论综述 2

（一） 市场营销的概念与过程 2

（二） PEST分析 3

（三） p理论 3

（四） stp理论 3

四、 三只松鼠公司营销现状及存在问题分析 3

（一） 三只松鼠公司企业概况 3

（二） 三只松鼠公司营销现状 3

（三） 三只松鼠公司存在的问题 4

五、 三只松鼠公司营销环境分析 5

（一） 宏观环境分析 5

（二） 微观环境分析 6

（三） SWOT分析 7

六、 三只松鼠公司营销策略的制定和保障 8

（一） 企业STP分析 8

（二） 营销组合策略 8

（三） 营销策略实施保障 9

结    论 10

参考文献 11