丽江市太安乡马铃薯经营研究

中文摘要

随着国家经济的飞速进步，国内的农业应当相应的进行改革来适应国内的经济形势。产品的销售存在着产品供给同质化，供需断线，渠道终端价格低廉的问题。本文就“互联网＋农产品”模式，就农产品的销售相关理论，采用文献资料搜集和问卷调查的方法，从市场供给分析、市场需求分析和互联网影响分析三方面来对中小企业农产品营销进行有效的调查，通过调查发现在互联网环境下农产品渠道存在的问题主要包括农产品网络营销基础设施较差、渠道人员素质较低、农产品物流配送尚未构成体系和农产品电子商务平台秩序混乱四方面，在分析问题的基础上提出有效的构建农产品渠道的策略，主要包括农产品品牌构建，引进人才，构建多元化网络平台，设立法律法规加强政府引导四部分。在本文研究的基础上，以期望促进中小企业农产品网络营销渠道的发展。

关键词：网络营销；农产品；营销

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）国内外研究现状 1

（三）研究目的和意义 2

（四）研究内容与方法 2

二、理论基础 4

（一）农产品营销 4

（二）营销渠道 4

（三）网络营销 4

三、中小企业农产品网络营销现状调查分析 5

（一）市场供给分析 5

（二）市场需求分析 7

（三）互联网影响分析 8

四、中小企业农产品网络营销存在的问题 9

（一）农产品网络营销基础设施较差 9

（二）网络营销渠道人员素质低 9

（三）农产品物流配送尚未构成体系 10

（四）农产品电子商务平台秩序混乱 10

五、中小企业农产品网络营销解决措施 10

（一）培养品牌以扩宽销售渠道 10

（二）改变思维引进人才，增强管理能力 10

（三）利用多元网络平台，构建渠道创新形式 11

（四）加强政府引导，设立相关法律法规 11

结 论 12

参考文献 13