伊利乳业广告营销策略分析

摘 要

伊利集团目前是我国乳业产品的领军者，唯一一个为奥运会和世博会的开展提供乳品的企业。伊利集团不断地创新，通过自身的努力追求，创造了一个良好的品牌形象，在中国乳制品市场占有一定的地位，同时也赢得了许多新的消费者，在中国乳制品行业处于领军地位。伊利之所以能够在中国乳制品行业占有如此重要的地位，与成功的广告营销策略是分不开的。

本文首先对研究背景和意义进行阐述，在综述的基础上，分析国内相关的研究成果，并对广告营销的定义、作用及特征做了简单的阐述，详细介绍了4C理论、4R理论，对伊利实业的发展现状做了简单的阐述，详细分析了伊利乳业广告营销策略，从而发现伊利乳业广告营销策略存在的问题，分析广告营销问题的原因，并针对其原因进行提出相应的营销策略建议，也为我国伊利乳产行业的发展提供一些建议，这也是此次研究的主要价值所在。目前我国经济市场环境比较复杂，且变化多端，各行业之间竞争非常的激烈，企业以及市场营销与社会环境相融合，因此将品牌定位好，建设良好的品牌形象，时刻创新新的理念是非常重要的，这也是企业能够长久发展的最重要的因素。

关键词：营销策略 乳制品 创新性

目 录

一、绪论 4

（一）选题背景 4

（二）研究意义 4

（三）文献综述 5

（四）研究思路和方法 6

（五）文章创新点与难点 6

二、基本概念与理论基础 7

（一）广告营销的涵义 7

（二）理论基础 7

三、伊利乳业广告营销策略的环境分析与内容 10

（一） 伊利的发展现状及区域投入广告情况 10

（二）伊利乳业广告营销策略的内容 13

四、伊利乳业广告营销策略存在问题的原因 17

（一）伊利乳业广告营销策略存在的问题 17

（二）伊利乳业广告营销策略存在问题的原因 18

五、伊利乳业广告营销策略建议 19

（一）树立品牌形象，实现企业文化和产品价值高度融合 19

（二）推动广告营销策略创新 20

（三）坚持广告效果的可持续性，固化产品口碑 22

参考文献 23