兴城市宇翔针织制衣有限公司运营推广问题研究

摘要

近年来，在人民生活水平逐渐提高的背景下，中国针织行业得到快速发展，逐步成为中国市场中最具备价值的产业中的一员。辽宁省作为我国针织制衣主要产区，宇翔针织制衣厂更是辽宁省的主力军，2018年产量达到106.9万千升，消费者对商品的质量要求提高，服装消费品质显著，面对针织服装向更加个性，自然，环保，安全，的方向发展趋势，各个服装针织行业都需要立足本企业，要有更加创新更加特色的产品才可以持续更加稳定的发展。但据中国产业调研网显示，中国针织制衣调研及未来发展趋势显示，在产品品种方面要适应市场细分化，产品多元化的发展趋势。针织行业应该抓住机遇在众多品类中树立自己的立足点，从而达到在某一领域中独树一帜，确立地位的目标。激烈的竞争环境，运营一个企业显得至关重要，它决定着一个企业的成败，宇翔针织制衣运营存在着传播力度不足，品牌推广比较弱势，没有形成品牌效应，低水平延伸，工艺技术落后，市场发展不健全等问题。宇翔针织想要更好的发展需加强品牌文化传播，打破传统的运营推广方式。希望此次对于兴城市宇翔针织制衣有限公司在运营推广方面的问题及对策研究，有助于解决我国服装类产品销售产量发展中所面临的难题。笔者从宇翔针织制衣推广运营中发现问题及对策研究分析中，提出了相应的解决措施。

关键词：发展；问题；针织制衣文化

目录

引言 1

一、 宇翔针织制衣有限公司经营的现状 1

（一） 宇翔针织制衣运营分析 1

1． 产出总量分析 1

2． 出口国家及地区分析 3

（二） 宇翔针织制衣企业经营性质 4

（三） 宇翔针织制衣主要运营模式 5

二、 宇翔针织制衣有限公司运营推广现存问题 5

（一） 宇翔针织运营推广问题 5

1． 线上推广力度不足 5

2． 针织产品类型单一 6

（二） 针织品牌定位不明确、品牌缺乏个性 7

1． 品牌定位不明确 7

2． 品牌缺乏个性 7

（三） 宇翔针织推广范围狭窄、过于集中 7

（四） 宇翔针织在电商平台销售量低 8

三、 宇翔针织制衣有限公司问题对策分析 8

（一） 加强线上推广 8

1． 微博推广 9

2． 抖音短视频推广 9

（二） 加强制衣产品研发、提高创新能力 9

（三） 明确针织品牌定位，打造个性化品牌 10

（四） 开发新的运营推广市场 11

（五） 加强对电商平台的管理 11

结论 12

参考文献 13