关于红牛公司事件营销策略的探讨

中文摘要

在全球化竞争的网络经济时代,市场营销由于它独特的优势成为了许多企业应用的营销方式，为企业的发展提供了机会。事件营销被越来越多的企业重视，它涉及的领域也越来越广泛。虽然事件营销的性价比十分优越，但由于企业没有合理地进行事件营销，它的效果却差强人意。从这可以得出：事件营销的应用并非看上去那么简单，容易操作。事件营销的运用策略值得讨论。

首先引言讲述的研究的背景和意义，通过查阅大量的资料，分析了国内外学者主要研究的问题：一是对事件营销的概述；二是怎样进行事件营销。经过对国内外学者的研讨综述，对事件营销的概念有个深刻的理解，同时对如何进行事件营销也有自己的想法和见解。

其次通过对红牛公司“五环变四环”的案例的描述，以及SWOT分析以及在应用事件营销存在的问题做出了详细的分析。

最后通过红牛公司的案例，发现企业在应用事件营销的过程中普遍存在的问题，为了提升事件营销的效果，提出了相应的策略建议。

关键词：事件营销 应用策略  探讨

目录

一、 引  言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究意义 1

（三） 国内外事件营销研究综述 2

二、 国内事件营销现状分析 3

（一） 事件营销的发展状况 3

（二） 事件营销的应用策略 3

（三） 事件营销存在的主要问题 4

三、 对红牛公司的事件营销案例分析 4

（一） 红牛公司以及案例介绍 4

（二） 红牛公司事件营销的SWOT 分析 5

（三） 事件营销在红牛公司所遇到的问题 6

四、 提升企业事件营销效果的策略建议 7

（一） 坚持品牌定位为核心 7

（二） 以增加关注度为引导 8

（三） 为事件定制营销战术 9

（四） 整合资源来增加互动 9

（五） 以传递正能量为主题 10

（六） 对事件营销应用策略建议的总结 10

结论 12

参考文献： 13