汉庭快捷酒店营销策略研究

中文摘要

近年来，我国饭店业的营业速度增快，主要是旅游顾客增多。虽然客户增多，但是顾客对酒店的生活环境越来越重视，但是，却存在一些问题，比如：缺乏先进的技术、酒店卫生条件差、酒店人员服务意识弱等，这些都难以满足人们的消费需求。如何运用市场营销策略来冲破酒店业的发展困境，提高竞争优势，对酒店行业的发展都是非常重要的。本文以汉庭快捷酒店为研究对象，通过对汉庭快捷酒店目前的产品、价格、渠道等营销现状分析，总结出了营销现状存在的问题，比如产品缺乏创新、营销渠道单一、促销形式简单等，从而提出了创新酒店产品，满足客户需求及开发智能化的酒店产品；采用多种定价模式等优化策略，以期为汉庭快捷酒店在同行业中更具优势，更具有竞争力提供帮助。

关键词：汉庭快捷酒店；市场营销；策略

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景及意义 1

（二） 国内外研究现状 1

（三） 研究方法 3

二、 汉庭快捷酒店营销环境分析 3

（一） 外部宏观环境分析 3

（二） 微观环境分析 4

（三） 汉庭快捷酒店SWOT分析 5

三、 汉庭快捷酒店营销现状与问题分析 7

（一） 汉庭快捷酒店发展状况 7

（二） 汉庭快捷酒店营销现状 7

四、 汉庭快捷酒店营销策略存在的问题 8

（一） 产品缺乏创新 8

（二） 价格策略问题 8

（三） 营销渠道单一 9

（四） 促销方式简单 9

五、 汉庭快捷酒店营销策略优化研究 10

（一） 制定STP 10

（二） 汉庭快捷酒店营销策略优化 10

六、 结论 13

参考文献 14