千岛湖景区的节庆旅游营销策略研究——以秀水节为例

目  录

   

摘  要 I

一 绿色营销的研究背景和意义 1

（一）国内绿色营销研究进展 1

（二）实施绿色营销的必要性 1

二 杭州广银大酒店绿色营销的概念及现状调查 2

（一）绿色营销的概念 2

1.绿色营销特点分析 2

2.酒店绿色营销的特点 2

（二）广银大酒店绿色营销现状调查 3

（三）广银大酒店绿色营销调查结果分析 5

1.广银大酒店日常管理工作中突出绿色 5

2.广银大酒店有标准体系开展绿色营销 5

3.酒店使用绿色技术 5

三 广银大酒店绿色营销策略问题分析 6

（一）广银大酒店绿色营销存在的问题 6

1.“绿色”理解存在偏差 6

2.绿色营销手段和技术需要进一步发展与完善 6

3.缺少绿色产品，引导绿色消费意识不强 6

4.缺乏对环境成本的控制和优化手段 7

（二）绿色营销存在问题的原因分析 7

1.绿色营销利润较低 7

2.酒店缺少环境控制成本审核 7

3.消费者尚未形成绿色消费习惯 7

四 广银大酒店绿色营销策略建议 9

（一）通过塑造绿色文化提升消费者环保意识 9

（二）使用绿色技术， 实施酒店 “绿化” 9

（三）推广 “绿色产品” ， 倡导 “绿色行为” 9

1.改变传统餐饮方式，推广绿色食品 9

2. 推广绿色客房服务 9

3.提供绿色服务 10

（四） 采用绿色标志， 加强绿色沟通 10

结  论 11

参考文献 12

摘  要  

二十一世纪资源更加稀缺，由于大量资源消耗的酒店开展绿色营销，不仅可以节省酒店资源，而且可以有效降低企业成本，杭州银星酒店作为酒店积极进行 绿色营销取得了一定的成绩，也可以起到很好的促进作用。 本文选择杭州广银宾馆作为研究对象，分析了现有问题和“绿色”理解偏差，绿色营销和技术需求的进一步发展和完善，缺乏绿色产品，绿色消费指导意识不强，缺乏分析 关于环境成本控制和优化方法，并通过针对该疾病的解毒剂。 绿色文化的形态，提升消费者的环保意识，采用绿色科技，落实“绿色酒店”等措施，改善企业的绿色营销。

关键词：广银大酒店；绿色营销；营销策略