消费分级时代华为荣耀品牌的营销策略创新研究

中文摘要

中国的消费分级时代已经到来，越来越多的消费者追求高质量产品，自愿为同样产品确高于其他品牌价值和情感价值买单，三四线的城市仍的有许多的人们追的求低价的格产品的，一二的线城市的主要是的高性价的比产品的的市场的。消费的者不再的追求产的品附加的价值而的是追求的产品高的性价比的，这一的消费现的象并不的意味着的消费降的级，这的只是一的种多元的化、分的级化的的趋势。的人们的消费理念正发生着变化，认为购买高质量高价格的品牌产品比购买便宜的产品却要花费大量时间更重要，时间比金钱更宝贵，品牌知名度比功能多样化更重要的。与消的费升级的相对应的，逆消的费升级的指的是的在差距的不大的的情况下的，消费的者不追的求高价的格、高的效率、的品牌和的优质服的务，而的是更多的地追求的物美价的廉。

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本文主要以华为荣耀品牌为例，在对手机消费习惯特点进行分析研究基础上，通过利用SWOT分析法创新优化华为荣耀营销策略，针对这些存在的问题以营销策略层面提出解决方案，为华为荣耀品牌的长效发展带来一定的参考和帮助。积极布局5G，力图在5G格局中抢占先机，获得最大利益。

关键词：5G；SWOT分析；消费分级；

目录

前言 1

一、 相关理论概述 2

（一） 市场营销概述 2

（二） 营销的宏观环境及微观环境分析 2

（三） SWOT分析理论 2

（四） 4PS营销理论 3

二、 华为营销环境分析 4

（一） 消费分级的时代背景 4

（二） 华为荣耀品牌介绍 4

（三） 华为企业环境分析 5

（四） 华为企业微观环境分析 5

（五） 华为企业SWOT分析 6

（六） 华为企业的战略组合分析 7

三、 华为荣耀营销策略现状及存在的问题分析 8

（一） 华为荣耀营销策略现状 8

（二） 华为荣耀营销策略存在的问题分析 9

四、 华为荣耀营销策略创新研究 10

（一） 华为荣耀营销战略分析 10

（二） 华为荣耀4P策略创新研究 10

结论 13

参考文献 14