网络剧营销传播策略研究——以《太子妃升职记》为例

中文摘要

随着科技和网络的迅速发展，智能手机和网络电视的覆盖率得到大幅度提升，在多种因素下便催生了一个新的影视剧形式——网络剧。网络剧从字面意思上看，就是影视剧和网络的结合。网络剧和传统电视剧相比，它更加多元化、娱乐化，内容时尚潮流，拥有较多的年轻受众，题材贴近社会热点，其碎片化的故事情节以及观看无时间和地域限制，更加符合现代人的生活方式。网络剧的出现让视频行业产生了极大的利润，拥有广阔的市场，网络剧制造商和视频网站为了获得更大的利润，便采取更加适合网络媒体活动的4I营销理论，促使了新型营销传播策略的应用和产生。

本文通过文献研究法对网络剧进行定义，介绍其发展历程和发展原因，并对其外部环境进行概述，了解网络剧的大致状况。其次使用案例分析法，选取《太子妃升职记》这部成功的网络剧案例，分析它基于4I营销理论所制定的营销传播策略取得成功的原因，对网络剧的营销传播具有一定的借鉴作用。

关键词：网络剧；营销传播策略；4I营销理论

目录

一、 引言 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的 1

（三） 研究意义 1

（四） 研究方法 2

（五） 网络剧 2

（六） 网络剧营销传播策略 3

二、 网络剧产生原因和发展历程 4

（一） 网路剧产生原因 4

（二） 网络剧发展历程 5

三、 网络剧营销环境分析 5

（一） 政治环境 5

（二） 经济环境 6

（三） 技术环境 6

（四） 社会文化环境 6

四、 研究设计 7

（一） 案例研究 7

（二） 案例背景 7

五、 案例分析 7

（一） 基于趣味原则的娱乐化营销传播策略 7

（二） 基于个性原则的精准定位营销传播策略 8

（三） 基于利益原则的协同效用营销传播策略 8

（四） 基于互动原则的社交媒体营销传播策略 9

六、 总结及建议 9

参考文献 11