中文摘要
伴随时代发展，互联网技术飞速发展，在此背景下，社会化媒体蓬勃发展，其发挥的营销功能越来越完善。互联网的用户数量呈现加速上涨的趋势，根据权威数据统计，我国的网名数量在2016年底已经达到大约7.3亿，其中约95%为手机网民。庞大的网民群体是社会化媒体发展的重要基础和条件，加之微博和微信等社会化媒体的出现和发展，为体育用品公司开展社会化营销提供了重要的机遇。体育用品公司顺应历史发展潮流，开展社会化媒体营销是明智之举。本文以社会化营销的相关理论为基础，以李宁体育用品公司为例，对体育用品公司开展社会化营销的现状进行客观全面分析，进一步总结体育用品公司开展社会化营销过程中存在的问题，最后提出社会化营销在体育用品公司中应用的对策。
关键词：社会化媒体营销；体育用品企业；李宁体育用品有限公司
目录
引言 1
一、 社会化媒体营销概述 1
（一） 社会化媒体 1
（二） 社会化媒体营销工具 1
二、 体育用品行业对社会化媒体营销的应用 2
（一） 社会化媒体营销对体育用品行业产生的影响 2
（二） 体育用品体育用品企业对社会化媒体营销的应用现状 2
三、 李宁体育用品有限公司对社会化媒体的应用现状 5
（一） 李宁体育用品有限公司对社会化媒体使用情况 5
（二） 李宁 APP 使用情况 6
（三） 李宁开通微博情况 6
（四） 李宁开通微信情况 7
四、 李宁在社会化媒体应用出现的问题 7
（一） 社会化媒体营销定位不清晰 7
（二） 社会化媒体营销应用不平衡 7
（三） 社会化媒体应用种类不足 8
（四） 自身努力不足导致社会化媒体关注度不高 8
五、 社会化媒体营销在体育用品企业中应用问题的对策分析—以李宁为例 8
（一） 为社会化媒体定位，创建营销框架 8
（二） 建立完善客户信息数据库 9
（三） 平衡社会化媒体的应用 9
（四） 增加社会化媒体应用的种类 9
（五） 借助意见领袖的力量，扩大品牌影响力，提高关注度 9
六、 结 论 10
参考文献 11
