对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (13)

中文摘要

基于当今互联网的飞速发展，电子商务行业迎来了春天，相对于其他行业的营销而言，电子商务行业网络营销的发展更为迅猛。故步自封的单一采用传统营销已经无法满足企业提升市场份额的需求。为了迎合市场发展趋势，企业扩大网络营销在企业内部的格局已经势在必行。为了对网络营销进行进一步深入了解，本文查阅了大量的中外文献，以苏宁易购为研究对象，全方面的对苏宁易购如何开展网络营销进行探究，让读者对网络营销和未来发展方向有进一步的了解。

本文从成功转型网络营销的苏宁易购的成立以及发展过程为出发点，深刻分析了其发展历程的环境以及其自身的优劣势，并从自身观点出发提出相应的观点，希望对电子商务企业有借鉴意义。

关键词：电子商务；网络营销；苏宁易购；研究；发展

目录

一、 前言 1

（一） 研究背景和意义 1

（二） 国内外研究现状 2

（三） 研究内容和研究方法 3

二、 网络营销的相关理论研究 3

（一） 网络营销的概念 3

（二） 网络营销研究的理论基础 4

三、 电商企业的网络营销现状 5

（一） 电商企业网络营销市场份额的差异 5

（二） 电商企业网络营销渠道使用情况 6

（三） 电商企业对网络营销的认识不足之处 7

四、 苏宁易购的网络营销策略 7

（一） 价格策略 7

（二） 促销策略 7

（三） 品牌策略 8

（四） 服务策略 8

五、 苏宁易购网络营销的SWOT分析 8

（一） 苏宁易购网络营销的优势（strengths） 8

（二） 苏宁易购网络营销的劣势（weaknesses） 9

（三） 苏宁易购网络营销的机会（opportunities） 9

（四） 苏宁易购网络营销的威胁（threats） 11

六、 针对苏宁易购网络营销不足的对策和建议 12

结论 13

参考文献 14