深圳市云幕电影院营销策略研究

摘要

自2002年以来，西方电影体制——电影体制开始了中国电影体制的改革。中国电影业经历了一次伟大的洗礼。影院系统的实施效果显著，主要体现在电影院的成熟发展、电影院的快速建设、电影制作数量的大幅增加、票房记录的不断提高以及国内电影市场份额的良好发展趋势。随着电影产业的发展，电影体制不仅给电影市场带来了机遇，也带来了挑战，如大型电影赔钱、营销时间表冲突、影院差异小、影院缺乏自主创新、产权结构不清等问题。因此，在此背景下，以深圳电影为例研究电影营销策略，对促进中国电影产业的发展具有重要意义。

本文在梳理相关理论的基础上，以5W理论和4P理论为基础，对深圳电影系统进行了研究，并以深圳电影系统为例，对其营销策略进行了研究。通过问卷调查，深入探讨了影响消费者收视行为的因素和深圳电影院的不足，并提出了相应的营销策略和建议。

本文坚持理论与实践相结合，对深圳市电影院进行了深入的分析研究，进一步拓宽了营销策略的应用范围，并在分析研究的基础上提出了促进电影院营销发展的战略选择，为我国电影院营销的进一步发展提供了参考价值和意义。

关键词：深圳市；云幕电影院；营销策略

目录

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的及意义 1

1.3文献综述 2

2相关理论基础 6

2.1拉斯维尔的5W理论 6

2.2杰罗姆.麦卡锡的4P理论 6

3 深圳市云幕电影院营销策略现状 8

3.1 深圳市云幕电影院简介 8

3.2 新媒体背景对深圳影院营销组合的影响 8

3.2.1 产品的影响一一电影 8

3.2.2 价格的影响一一票价 9

3.2.3销售渠道的影响一一购票方式 9

3.2.4推广的影响一一广告/促销活动 10

3.3电影受众选择影院的宏观分析 10

4深圳院线制影院的整合营销策略选择 11

4.1 品牌营销 11

4.2 产品差异化营销 12

4.3 影院服务水准提升策略 12

4.4 合理把握选片排片的艺术性策略 13

5结语 14