微信生态下的社交电商模式应用与发展现状研究

摘要

随着电子商务的飞速发展，流量红利的比重逐渐增大，基于微信生态下的社交化电子商务已经开始逐步发展壮大,有用海量用户的微信（10亿）将成为社交化电子商务的代表。以微信生态下的社交电商为例,在阐述社交电商发展现状的基础上,分析微信社交化电子商务的主要模式与应用的情况，并分析其存在的问题有哪些以及解决方案。

关键词：移动互联网；社交电商；微信生态

目录

一、 绪论 4

（一） 研究背景、目的及意义 4

（二） 研究思路和研究方法 4

二、 微信社交化电子商务营销理论 5

（一） 社交化电子商务的相关概念及阐释 5

（二） 社交化电子商务的本质 5

三、 微信社交化电子商务的模式与应用 6

（一） 微信社交化电商营销的基本模式 6

（二） 微信社交化电子商务的应用情况 8

（三） 微信电子商务社交化营销的特征 9

四、 微信社交化电子商务存在问题与解决策略 9

（一） 微信社交化电子商务中的问题与解决方案 9

（二） 微信社交化电子商务的优化策略 11

五、 微信社交化电子商务营销的发展趋势 12

（一） “多元化”战略发展方向的确立 12

（二） 开放共赢的微信电子商务生态圈的建构 13

参考文献 14