长城汽车企业核心竞争力研究

摘要 

企业核心竞争力就是企业所特有的、系统性较强的，能对企业的长期发展产生积极影响，使企业获得良好的竞争优势的能力，是竞争对手一时之间无法模仿或超越的技术、管理模式、营销策略。借助于SWOT分析，对长城汽车股份有限公司的核心竞争力进行识别研究，分析了长城汽车的优势主要有产品专注、创新研发投入高以及亲民的价格优势。劣势主要是知名度不高、营销薄弱和企业文化存在不足。长城汽车面临的机会是中国汽车市场进入了SUV时代，非常契合其成立之初的产品定位。威胁主要是来自国内外SUV产品的竞争和豪华汽车品牌的进驻。通过研究长城汽车核心竞争力建设尚存在的问题，提出相应的提升建议。

关键词：核心竞争力； SWOT； 长城汽车

目  录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）企业核心基本内涵 1

（三）本文研究内容及意义 2

二、长城汽车的核心竞争力分析 2

（一）长城汽车的基本情况 2

（二）长城汽车核心竞争力的识别 3

1.优势分析 3

2.劣势分析 4

3.机会 5

4.威胁 5

三、企业建立核心竞争力存在问题及建议 6

（一）长城汽车建立核心竞争力存在问题 6

1.品牌广告营销滞后 6

2.企业管理建设有失以人为本的精神 6

（二）长城汽车建立核心竞争力建议 7

1.增加品牌营销投入和增加媒体营销渠道 7

2.企业文化建设应坚持以人为本的精神 7

四、结 论 8

参考文献 9