联想股份有限公司的品牌营销优化研究

中文摘要

自经济全球化以来，随着社会经济的不断发展，市场上的竞争比以往更加激烈，在面对国外企业猛烈的冲击时，我国的企业还要面对国内日益复杂的竞争市场，这迫使国内企业加入变革的队伍中，其中，在品牌营销方面进行变革的方法越来越被各个企业推崇，并在市场竞争中取得良好的效果。市场竞争日益趋向品牌竞争。

联想集团是我国电子信息产业的龙头企业，它对中国优秀品牌的发展有着重要的贡献，也根据自身实力，建立了自己的世界地位，联想的科学技术、研发理念、售后与服务中的模式、成功的经验以及方法值得学习和借鉴。联想多年来的发展，运用有效的战略，使其在市场上的份额以及利润水平都在不断提升，其为未来的发展起到了经济及技术奠定作用。联想成功设立的全球移动业务以及企业级业务，个人电脑、智能手机及全球销量创历史新高。

本文对品牌营销的进行阐述和分析，简要分析了联想集团业在进行品牌营销过程中存在形象单一，广告宣传面窄；市场定位不精准，品质与价格衔接问题以及盲目延伸，品牌渠道不到位等弊端。并针对这些问题分别从几个方面提出优化营销策略，一是品牌形象方面，通过加大广告宣传力度，多方面完善产品建设。二是品牌定位方面，细分目标市场，合理优化品牌定位。三是品牌延伸方面，合理延伸，加快优化品牌渠道。进而给国内企业进行品牌营销提供借鉴和参考。

关键词：联想；品牌；品牌营销        

目录

一、绪论 1

（一）选题背景 1

（二）选题意义 1

二、联想公司品牌营销现状分析 2

（一）联想公司概述 2

（二）联想的品牌形象现状 2

1.联想在市场上的品牌形象树立已久 2

2.联想品牌的广告宣传模式传统 3

（三）联想的品牌定位目标 3

1.联想品牌产品定位清晰 3

2.联想品牌受众定位明确 4

（四）联想的品牌延伸现状 4

1.产品线向上延伸进度快 4

2.产品线向下延伸仍在进行 5

3.品牌渠道延伸广泛 5

三、联想公司品牌营销存在问题 7

（一）联想品牌形象 7

1.产品形象单一 7

2.广告宣传普及面狭窄 7

（二）联想品牌定位 7

1.目标市场定位精准度欠缺 7

2.产品品质与价格定位存在衔接问题 8

（三）联想品牌延伸 8

1.盲目的品牌延伸 8

2.品牌渠道建设不到位 9

四、联想公司品牌营销优化 10

（一）优化联想品牌形象 10

1.从多方面完善产品形象建设 10

2.加大广告宣传力度 10

（二）优化联想品牌定位 10

1.细分目标市场 10

2.合理进行产品品牌定位 11

（三）优化联想品牌延伸 11

1.合理的品牌延伸 11

2.加快优化品牌渠道建设 12

结论 13

参考文献 14