浅析国内真人秀节目营销策略

中文摘要

新的生产模式在互联网时代不断产生，报纸、电视等传统媒介都收受到了重大冲击。于是一系列电视真人秀在这样的背景下不断寻求自身的发展，而且大多数都呈现出自身的一系列新特点。国内真人秀节目初具规模是在20世纪末，随后多家电视平台都争相制作真人秀节目，在真人秀节目的红利期分得一块“蛋糕”。其中，《奔跑吧，兄弟》便顺应潮流而出现，节目播出之后便备受大家的喜爱，同时节目收视率节节升高，逐渐在真人秀节目中浮现出来。选用《奔跑吧，兄弟》作为本文的案例来研究，我们通过此节目营销策略的分析，进而对中国真人秀节目的营销策略进行研究，为帮助该行业如何进行营销方面的策略选择提供思路。

关键词：真人秀节目; 《奔跑吧，兄弟》;营销策略

目录

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究意义 1

1.对于电视文化产品发展的意义 1

2.对于真人秀节目的意义 1

（三）研究目的和方法 2

二、营销策略相关理论 3

（一）真人秀节目的概念 3

（二）营销策略的概念 3

（三）营销组合策略 3

1.产品策略 3

2.价格策略 3

3.渠道策略 4

4.促销策略 4

三、真人秀节目的发展历程和现状 5

（一）真人秀节目的发展历程 5

（二）真人秀节目的现状 5

1.节目制作模式 5

2.节目模式和内容 5

3.广告的形式 6

4.品牌延伸 6

四、《奔跑吧，兄弟》营销分析 7

（一）《奔跑吧，兄弟》节目概述 7

（二）《奔跑吧，兄弟》营销环境分析 8

1.《奔跑吧，兄弟》的SWOT分析 8

2.《奔跑吧，兄弟》PEST分析 9

（三）《奔跑吧，兄弟》营销组合策略分析 9

1.产品（product） 9

2.价格（Price） 10

3.渠道（Place） 10

4.促销（Promotion） 10

五、《奔跑吧，兄弟》营销成功之道及对真人秀节目的建议 12

（一）《奔跑吧，兄弟》营销之道 12

1.成功的节目定位 12

2.延伸品牌，完善产业链 12

3.话题营销和病毒式营销 12

4.借社交媒体，多渠道营销 12

（二）对真人秀节目营销策略的建议 13

1.台网联动，同步首播 13

2.借助社交媒体开展“微营销” 13

3.话题营销催生传播热潮 13

4.延伸大银幕。 13

六、结  论 14

参考文献 15