美团的营销策略研究

中文摘要

随着信息时代的日新月异和4G网络的普及，传统行业与互联网的融合深入，餐饮行业呈现繁荣发展景象,商家可充分利用网络的各个软件和支付系统有效地、低成本地开展自己的商业活动。美团自成立以来借助网络平台以其独特的营销模式创造了中国团购行业的奇迹。本论文拟研究美团的营销策略，运用营销学理论进行分析，指出其优势与劣势，并针对存在产品品质良莠不齐和价格竞争导致恶评不断方面的问题提出打造高颜值产品，顺应互联网新生代的需求和以价值竞争取代价格竞争相应的解决措施。从中总结出可借鉴之处，给相关行业提供一份参考的材料。

关键词：营销策略；网络团购；存在问题；对策分析

目录

绪论 1

一、 美团基本状况及营销策略分析 1

（一） 美团的发展历程 1

（二） 美团的营销现状 2

（三） 美团的营销策略分析 3

二、 美团营销策略存在的问题 5

（一） 产品品质良莠不齐 5

（二） 价格竞争导致恶评不断 7

三、 新媒体背景下美团营销策略的建议 8

（一） 打造高颜值产品，顺应互联网新生代的需求 8

（二） 以价值竞争取代价格竞争 8

结论 9

参考文献 10