海信集团品牌营销策略问题与对策研究

中文摘要

现如今，家电行业的竞争日趋强烈，越来越多的企业注重品牌营销的建设与管理，品牌营销推行的成功与否，成为企业在市场竞争中获得优势的关键所在。我国的品牌处于一个比较尴尬的地步，有品无牌是我国企业无法逃避的一个现状。出现此现状的原因并非我们的产品功能跟品质有问题，而是品牌营销策略的落后。海信的经验对普通的企业而言是有资可鉴的。品牌营销应统筹理念和策略两个层面，并进行良好的结合。进行品牌营销时，把“理念”作为指导依据，确定品牌的发展路径；在塑造品牌时，也需要“策略”为品牌的建立提供基本保证，从而依据理念贯彻策略的实行。

全文以海信集团品牌营销策略为对象，从品牌的技术和个性，以及品牌的营销体系等方面进行分析，并就其各个环节存在的问题提出相应的解决方案，为今后海信集团品牌营销策略的研究与发展提供一些思路。

关键字：品牌营销；营销策略；海信

目录

一、 绪论 1

（一） 研究背景与意义 1

（二） 相关理论及概念 1

二、 海信集团简介与现行品牌营销策略分析 2

（一） 海信集团简介 2

（二） 海信集团现行品牌营销策略 2

三、 海信集团现行品牌营销策略存在的问题 4

（一） 品牌技术含量不足 4

（二） 品牌个性模糊 4

（三） 海信品牌价值存在弱化问题 5

（四） 品牌营销体系不完善 6

四、 对海信集团品牌营销策略问题的改进措施 7

（一） 加快技术创新步伐 7

（二） 塑造个性化品牌形象 7

（三） 强化价值创造与打造服务品牌 8

（四） 注重品牌营销体系建设 9

结  论 11

参考文献 12