微信公众号的营销策略研究

中文摘要

近年来，微信凭借自身优势迅速抢占即时通讯市场，迅速积累了大量用户，成长为平台生态圈。它不仅在社会交往中起着重要的作用，而且蕴含巨大的商业价值。2013年8月，微信5.0发布，微信公众平台一经推出便引起了许多商家、企业的重视和利用。现如今，小到个人打到各大企业、官媒，几乎都开通了自己的微信公众号，微信带来的不仅仅是一种有别于QQ的新的聊天软件，它是把通讯、社交、平台三者综合为一体。这种综合模式的价值不仅仅单纯的体现在生活上，更多地企业以及商家通过微信上庞大的用户群体，开展有针对性的营销活动，而这强大的生态圈开辟了一个营销新时代。

本文对微信公众号营销的特点及现状进行了分析，剖析了微信公众号的营销策略，同时针对微信公众号营销策略的过程中出现的问题，提出了相应的建议以及解决对策。

关键词：微信；自媒体；网络营销；微信公众号  

目录

一、 微信与微信公众号 1

（一） 微信简介 1

（二） 微信公众号简介 1

（三） 微信公众号分类 1

（四） 微信公众号营销的发展 2

二、 微信公众号营销的特点及优势 3

（一） 操作简单，易于管理 3

（二） 传播广泛，影响力大 3

（三） 传播迅速，成本低廉 3

（四） 交流便捷，功能齐全 4

三、 微信公众号营销策略分析 4

（一） 微信订阅号营销模式分析 4

（二） 微信服务号营销模式分析 4

（三） 微信公众号推送时间的选择 5

（四） 微信公众号的推广方法 5

四、 微信公众号营销常见的问题 6

（一） 公众号反应不及时 6

（二） 公众号个性化不足 6

（三） 公众号更新效率低 6

（四） 公众号无意义活动较多 7

五、 建议及对策 7

（一） 及时回复粉丝的留言 7

（二） 加强特异性优势的建立 7

（三） 紧随社会发展的步伐 7

（四） 精简各种活动 8

六、 结论 8

参考文献 9