中山市婚礼行业的服务营销策略探析

中文摘要

时代在不断进步，中山市人民的生活质量显著得到改善，更多的人对婚庆策划有着较高的关注度，同时，婚庆活动中产生的消费量也逐年递增。Aily爱俪婚纱摄影公司是中山市众多婚庆服务行业中的一个典型代表。本文借助企业战略管理和SWOT分析的相关理论，以Aily爱俪婚纱摄影公司为主要研究目标，通过细致的归纳当前婚庆市场的综合发展态势，系统的研究中山市婚庆服务类企业应该如何制定出科学的战略决策。

关键词： 中山市；Aily爱俪婚纱摄影公司；SWOT 

目录

绪论 1

一、中山市的婚礼行业的概述 2

（一）中山市的婚庆公司营销现状 2

（二）中山市的婚礼行业的营销特点 2

（三）本章小结 3

二、中山市Aily爱俪婚纱摄影公司的发展现状分析 3

（一）Aily爱俪婚纱摄影公司基本情况 3

（二）SWOT分析模型在Aily爱俪婚纱摄影公司的应用 4

1. SWOT分析法模型 4

2.S （strengths）优势分析 4

3.W（weaknesses）劣势分析 5

4.O（opportunities）机会分析 6

5.T（threats）威胁分析 7

（三）本章小结：SWOT分析总结 8

三、中山市婚礼行业的服务营销策略的发展方向 10

（一）制定企业定位和企业战略目标 10

1.婚礼企业的近期战略目标(1-3年) 10

2.婚礼企业的中期战略目标(3-4年) 10

3.婚礼企业的长期战略目标(4-6年) 10

（二）婚礼行业的服务营销的自我防御性战略 10

（三）中山市婚礼行业应该建立扩展销售渠道的多种营销策略 10

1.搭建网上营销平台 10

2.提供资源共享的沟通平台 11

（四）建立中山市地区特色的品牌战略 11

结论 11

参考文献 12