晨阳水漆的营销策略研究

中文摘要

近年来，随着政府对绿色环保企业支持力度的不断加大，加之人们绿色健康环保理念的不断增强，水漆工艺开始走进消费者视野，并呈现出广阔的市场发展空间。在此背景下，面对市场需求的持续增长，越来越多的水漆公司和水漆品牌涌入消费者市场，面对日益激烈的市场竞争，不断完善整合营销策略至关重要，这对于晨阳水漆亦是如此。本论文运用营销学理论知识，围绕晨阳水漆营销策略相关内容展开研究，分析晨阳水漆的营销环境，结合其营销策略现状，发现其中存在的问题，并提出解决办法，从而促进晨阳水漆市场占有率和市场份额的不断提升。

关键词：晨阳水漆；营销环境；营销策略

目录

引言 1

一、 晨阳水漆营销环境分析 1

（一） 晨阳水漆简介 1

（二） 宏观环境分析 2

1． 政治法律环境 2

2． 经济环境 2

3． 社会文化环境 2

4． 技术环境 2

（三） 行业内竞争对手分析 3

（四） 企业内部环境分析 3

1． 新产品研发能力 3

2． 市场控制能力 3

二、 晨阳水漆营销策略现状分析 4

（一） 产品策略 4

（二） 渠道策略 4

（三） 促销策略 5

（四） 价格策略 5

三、 晨阳水漆营销策略存在的问题 5

（一） 产品竞争力较弱，知名度较低 5

（二） 渠道结构单一，经销商管理不当 6

（三） 促销活动少，宣传力度小，方式单一 6

四、 晨阳水漆营销策略存在问题的解决办法 6

（一） 增强产品竞争力，提高知名度 7

（二） 优化渠道结构，强化渠道管理 7

（三） 采取多种方式加大促销活动力度 7

总结 8

参考文献 9