探究短视频行业发展模式问题及解决策略

摘要

短视频是互联网时代发展的必然产物，由于短视频具有一定的创意性，而且制作的过程比较简单、参与性比较强，深受广大群众的欢迎，可以说是一夜之间红遍大江南北，成为了一种时尚潮流。而短视频行业中抖音APP作为影响力巨大的短视频直播平台之一，随着热度的不断上升，很多广告商纷纷前来合作，提高广告的知名度，短视频行业从纯娱乐的模式走向了商业化。目前，短视频行业的产业格局趋于成熟，借助自媒体环境开展营销活动。如何让抖音APP中短视频的内容和形式都能够受欢迎的同时又添加了合理的广告，这是短视频行业遇到的这些问题。本文从抖音短视频的发展模式现状分析出了存在的一些问题，并有针对性的提出了相应的优化策略。

关键词：抖音；短视频发展模式；优化策略

目录

引言 1

一、绪论 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的 1

（三）研究意义 1

二、短视频行业发展理论基础 2

（一）市场细分理论 2

（二）定向推广理论 2

三、抖音短视频发展模式现状分析 3

（一）发展模式的内容现状 3

（二）发展模式的渠道现状 3

（三）发展模式的噱头现状 3

（四）发展模式的策略现状 4

四、抖音短视频行业发展模式存在的问题 4

（一）缺少针对性客户群体的差异营销 4

（二）广告营销缺少个性化与人性化 4

（三）广告推广转化成功率比重不高 5

（四）关联性与应用性营销运用不足 5

五、抖音短视频行业发展模式存在问题的原因 5

（一）运营专业人才方面原因 5

（二）营销策划思路方面原因 5

（三）平台创新能力方面原因 6

六、抖音短视频行业发展模式的优化策略 6

（一）针对客户制定多元化策略 6

（二）优化营销个性化与人性化 6

（三）成功销售率优化策略 7

（四）强化关联性与应用性营销运用 7

结论 9

参考文献： 10