开元文化广场品牌营销研究

目录

目录 I

摘要 III

Abstract IV

一、 绪论 5

（一）选题背景 5

（二）选题意义 5

（三）国内外文献综述 6

（四） 课题研究方法与内容 7

二、 品牌营销理论概述 8

（一）品牌的含义及特征 8

（二）品牌营销的概念 9

（三） 品牌营销理论内容 9

1. 品牌定位 9

2. 品牌推广 9

3. 品牌维护 10

4. 品牌创新 10

三、 开元文化广场品牌营销分析 11

（一） 开元文化广场概况 11

（二） 开元文化广场品牌营销现状 11

1. 开元文化广场品牌的市场定位 11

2 .开元文化广场品牌推广的方式 11

（三）开元文化广场品牌营销SWOT分析 13

1. 优势分析（Strength） 13

2. 劣势分析（Weakness） 13

3. 机会分析（Opportunity） 14

4. 威胁分析（Threat） 15

四、 开元文化广场品牌营销中存在的问题 16

（一）开元文化广场对自身品牌缺乏有效的宣传 16

（二）开元文化广场的客户服务有待创新 16

（三）开元文化广场品牌缺乏有效管理 16

（四） 品牌营销缺乏有效的整合 17

五、 开元文化广场品牌营销的改进建议 18

（一）开展开元文化广场品牌的宣传月 18

（二）设立客户服务窗口 18

（三）建立强有力的品牌管理部门 19

（四）强化品牌营销的整合性 19

（五）注重企业整体资源的整合 20

（六）有效地开展任务营销 20

（七）充分发挥多品牌战略的整合性 20

 结  论 22

 参考文献 23

摘要

随着市场经济的发展和对外开放程度的提高，零售业逐渐进入了品牌竞争的时代，品牌竞争日益明显。开元广场面临的问题是如何在竞争激烈的市场中获得更大的市场份额和品牌知名度。基础上，品牌营销相关理论的分析，并根据分析的轮廓和品牌营销的现状，本文进行了深入研究的优势、劣势、面临的机会和威胁的品牌文化广场，SWOT模型。在上述研究的基础上，他提出了一种综合品牌营销战略和改善建议，启动品牌推广月开元文化广场，设立客户服务窗口，建立坚实的品牌管理暨加强品牌营销。例如，改善开元文化广场的品牌营销。本研究旨在为开元当地企业的健康发展和开元文化广场品牌的营销提供参考和指导。

关键词：品牌 ；开元文化广场 ；品牌营销