短视频应用盈利模式探究

短视频应用盈利模式探究

摘  要

随着信息时代的快速发展，互联网在人们的生活中扮演着越来越重要的角色。而信息技术的快速发展，使得短视频技术也得到了大幅度的提升。互联网的高覆盖率与人们消费观念的转变、生活方式的变化，为短视频软件提供了大批消费者，使得短视频在全世界掀起了新的热潮。短视频依托社会化媒体平台开始初露头角，并以轻量化、低门槛的优势迅速风靡网络，但在发展的同时，短视频也遇到了种种挑战。本文通过对短视频盈利模式的研究，寻找短视频软件当前盈利模式存在的主要问题，并结合相关理论及个人所学知识，提出针对性建议，为短视频未来的发展提供一定的帮助，同时，也希望对我国短视频软件盈利模式的发展提供参考价值。

关键词：短视频；盈利模式；营销策略

目录

一、 前言 1

（一）研究背景 1

（二）研究目的与意义 1

二、 短视频的特征 1

（一）形式短小易于传播 2

（二）制作门槛较低 2

（三）注重用户体验 3

（四）短视频APP用户规模分析 3

三、 短视频盈利模式现状分析 3

（一）政策监管力度加强，严格准入 3

（二）技术发展优化用户体验 4

（三）短视频平台逐渐从成长期进入成熟期 4

四、短视频盈利模式存在的问题 4

（一）内容制作方变现困局 5

（二）短视频变现方式始终受限 5

（三）难以持续生产优质内容 6

（四）内容知识性高而娱乐不足 6

（五）用户的负面评价 6

（六）后产品营销意识薄弱 6

（七）后产品版权维护意识欠缺 6

五、短视频的盈利策略 7

（一）利用品牌个性吸引目标用户 7

（二）充分利用大数据平台 7

（三）利用创意策划生产病毒式话题 8

（四）策划手法多元化、提升用户参与 9

（五）定期更新内容培养用户收视习惯 9

（六）产生购买与体验分享 9

（七）引导正向口碑，监测负面口碑 9

六、结论与展望 10