小米公司的品牌延伸策略研究

摘要

小米公司自2010 年 4 月创立以来,从2011年开始，公司就陆续发布了，小米手机1S、小米2和小米3。随着时间的推移，公司不断地延伸出新产品，丰富其产品线。随后，小米公司还将品牌延伸到鞋子、高清互联网电视盒、衣服差异性较大的不同类别产品。由此可见，小米公司一直采用品牌延伸这种策略，来增强市场影响力和品牌知名度。并且，借助于互联网销售这一强大功能，小米公司的品牌，获得了大量消费者的认可。但是，由于小米自身的影响体系还未完善，实力并非是市场首位的因素，其大范围的产品延伸，带来了一些的困难。本文以小米公司为实例，研究和探索品牌延伸对企业的重要性，了解小米品牌延伸策略的成功因素及分析其不足之处，从而给出合适的对策，以便于更好地利用品牌延伸相关策略，给企业带来更多的经济收益。

关键词：品牌延伸；小米公司；策略

目录

摘要 2

一、 绪论 1

（一） 研究背景、目的及意义 1

1． 研究背景 1

2． 研究目的 1

3． 研究意义 1

（二） 研究现状 2

二、 品牌延伸相关概念、原因、策略分类 2

（一） 品牌、品牌延伸的定义 2

1． 品牌 2

2． 品牌延伸 2

（二） 品牌延伸的原因 3

1． 知名品牌的光环效应 3

2． 企业实力的推动 3

3． 市场竞争的压力 3

4． 产品生命周期的制约 3

（三） 品牌延伸策略的类型 4

1． 同一产业和不同产业延伸 4

2． 产品线延伸和产品类别延伸 4

3． 单一品牌延伸、主副品牌延伸、亲族品牌延伸 4

（四） 品牌延伸的优劣势分析 5

1． 品牌延伸的优势 5

2． 品牌延伸的劣势 5

3． 损害品牌形象 5

三、 小米公司的品牌延伸策略分析 5

（一） 小米公司的发展简介 5

（二） 小米公司品牌延伸策略 6

1． 手机的附属品延伸 6

2． 单点突破再到全面延伸 6

3． 单一品牌延伸策略 6

4． 产品线的向下延伸 6

5． 周边产品延伸 6

6． 其他品牌延伸 7

（三） 从产品组合的角度分析小米公司品牌延伸 7

1． 产品组合宽度 7

2． 产品组合长度 7

3． 产品组合深度 8

4． 产品组合关联性 8

四、 小米公司品牌延伸策略的成功原因与不足之处 8

（一） 小米品牌延伸成功原因 8

1． 加强品牌联想，降低顾客认知风险 8

2． 强化品牌形象，实现品牌保值增值 8

3． 降低了新产品市场导入费用 8

4． 延伸产品与原产品关联度高 8

（二） 小米品牌延伸的不足之处 9

1． 淡化了小米品牌个性 9

2． 延伸产品没有竞争优势 9

3． 小米品牌高端化受阻 9

4． 使用者形象模糊，影响小米品牌的消费群体 9

五、 解决产品延伸策略的不足的相关对策 10

（一） 新产品与小米原有的品牌核心理念一致 10

（二） 更加准确的分析和定位延伸的新产品 10

（三） 重视产品延伸的方向和不同产品线的延伸 10

六、 结论 10

参考文献 12